{"id":23921,"date":"2019-02-26T16:12:26","date_gmt":"2019-02-26T15:12:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.praha7.cz\/?p=23921"},"modified":"2023-04-21T09:56:53","modified_gmt":"2023-04-21T07:56:53","slug":"krotitele-vizualniho-smogu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.praha7.cz\/krotitele-vizualniho-smogu\/","title":{"rendered":"Krotitel\u00e9 vizu\u00e1ln\u00edho smogu"},"content":{"rendered":"

[perex]
\r\nObchod bez v\u00fdv\u011bsn\u00edho \u0161t\u00edtu a reklamy je jako pt\u00e1k bez k\u0159\u00eddel. Aby jich v\u0161ak na Sedmi\u010dce ne\u00fato\u010dilo k\u0159iklav\u00e9, nesourod\u00e9 hejno a nebr\u00e1nilo chodc\u016fm a \u0159idi\u010d\u016fm v\u00a0orientaci a rozvoji dobr\u00e9ho vkusu, schv\u00e1lila radnice na sklonku minul\u00e9ho roku pravidla pro umis\u0165ov\u00e1n\u00ed a podobu reklamy na zdej\u0161\u00ed stavby. Co p\u0159in\u00e1\u0161ej\u00ed?
\r\n[\/perex]<\/p>\r\n

Na Letn\u00e9 hust\u011b sn\u011b\u017e\u00ed a Tom\u00e1\u0161 Richtr z\u00a0Odboru rozvoje urbanismu, architektury a ve\u0159ejn\u00e9ho prostoru vr\u00e1\u017e\u00ed ruce do kapes. \u201ePodle n\u00e1s je r\u016fznorodost fajn. Jednota, kterou pravidla nastavuj\u00ed, se t\u00fdk\u00e1 nap\u0159\u00edklad po\u010dtu barev na v\u00fdv\u011bsn\u00edm \u0161t\u00edtu nebo jeho velikosti. To obchody propoj\u00ed, ale ka\u017ed\u00e9mu z\u016fstane mo\u017enost rozvinout sv\u016fj styl,\u201c vysv\u011btluje p\u0159edpokl\u00e1danou praxi a bradou ukazuje sm\u011brem k\u00a0ulici Milady Hor\u00e1kov\u00e9.<\/p>\r\n

Pr\u00e1v\u011b tato obchodn\u00ed t\u0159\u00edda je jedn\u00edm z\u00a0nejexponovan\u011bj\u0161\u00edch m\u00edst, co se reklamn\u00edho v\u00e1ben\u00ed t\u00fd\u010de. Jsou tu v\u00fdv\u011bsn\u00ed \u0161t\u00edty, na kter\u00e9 se myslelo ji\u017e p\u0159i stavb\u011b domu (v tzv. nadpra\u017e\u00ed parteru), a takov\u00e9, je\u017e jsou dodate\u010dn\u011b um\u00edst\u011bn\u00e9 p\u0159\u00edmo na historickou fas\u00e1du. Hn\u011bd\u00e1, modr\u00e1, \u010dern\u00e1, \u017elut\u00e1, zelen\u00e1 \u2013 r\u00e1my hraj\u00ed v\u0161emi barvami, stejn\u011b jako \u0161t\u00edty na nich a polepy v\u00fdloh. Ne v\u017edy se p\u0159itom zohled\u0148uje barva domovn\u00ed om\u00edtky. Vis\u00ed tu reklamn\u00ed plachty na slep\u00fdch \u0161t\u00edtov\u00fdch st\u011bn\u00e1ch a \u010dn\u00ed v\u00fdstr\u010de (tabule um\u00edst\u011bn\u00e9 nad provozovnou, kolmo ke zdi domu), kter\u00e9 i sv\u00edt\u00ed a blikaj\u00ed. N\u011bkter\u00e9 provozovny maj\u00ed u dve\u0159\u00ed nab\u00eddkov\u00e9 tabule, trvale \u010di do\u010dasn\u011b popsan\u00e9, jin\u00e9 tyto tabule postavily na chodn\u00edk (takzvan\u00e1 \u00e1\u010dka). V\u00a0ulici sice nevis\u00ed billboardy, reklamn\u00ed plachty p\u0159es celou fas\u00e1du ani tu nejsou sloupy ve\u0159ejn\u00e9ho osv\u011btlen\u00ed obt\u011b\u017ekan\u00e9 sm\u011brovkami na lok\u00e1ln\u00ed slu\u017eby a zaj\u00edmavosti, i tato reklama je ale jinde v Praze 7 b\u011b\u017en\u011b k vid\u011bn\u00ed.<\/p>\r\n

Po chv\u00edli pozorov\u00e1n\u00ed lze obchody a podniky jasn\u011b rozd\u011blit do t\u0159\u00ed skupin: v\u00a0prvn\u00ed jsou ty, kter\u00e9 se p\u0159i vytv\u00e1\u0159en\u00ed sv\u00e9 reklamy porozhl\u00e9dly po sv\u00e9m okol\u00ed a sna\u017eily se s\u00a0n\u00edm vizu\u00e1ln\u011b sladit. Ve druh\u00e9 takov\u00e9, kter\u00e9 maj\u00ed jasnou p\u0159edstavu (nebo na\u0159\u00edzen\u00ed) o vizu\u00e1ln\u00edm stylu sv\u00e9 zna\u010dky, a tu prosazuj\u00ed bez ohledu na \u0161ir\u0161\u00ed kontext. Ve t\u0159et\u00ed potom ty, kter\u00e9 nejsp\u00ed\u0161 \u017e\u00e1dn\u00fd vyhran\u011bn\u00fd styl nemaj\u00ed a \u0161ir\u0161\u00ed kontext ponechaly bez pov\u0161imnut\u00ed.<\/p>\r\n

\u201eExistuj\u00ed tis\u00edce typ\u016f reklamy, stejn\u011b jako tlak na to vytv\u00e1\u0159et a p\u0159id\u00e1vat nov\u00e9 reklamy s\u00a0c\u00edlem zv\u00fd\u0161it zisky. Reklama m\u00e1 ur\u010dit\u011b spole\u010densk\u00fd p\u0159\u00ednos, ale od jist\u00e9ho bodu se u\u017e prostor ulice nebo n\u00e1m\u011bst\u00ed st\u00e1v\u00e1 k\u0159iklav\u00fdm a nep\u0159\u00edjemn\u00fdm,\u201c vysv\u011btluje Tom\u00e1\u0161 Richtr d\u016fvod, pro\u010d Praha 7 \u2013 jako jedna z\u00a0m\u00e1la m\u011bstsk\u00fdch \u010d\u00e1st\u00ed \u2013 podnikla v\u00a0t\u00e9to problematice prvn\u00ed syst\u00e9mov\u00e9 kroky p\u0159i nastavov\u00e1n\u00ed jasn\u011bj\u0161\u00edch pravidel.<\/p>\r\n

Jak na to jdou jinde
\r\n<\/strong>Jin\u00e1 m\u011bsta jich u\u017e v\u0161ak ud\u011blala mnohem v\u00edce. Ve Znojm\u011b plat\u00ed od roku 2007 pokyny pro umis\u0165ov\u00e1n\u00ed reklamy v\u00a0m\u011bstsk\u00e9 pam\u00e1tkov\u00e9 rezervaci, kter\u00e9 se pr\u016fb\u011b\u017en\u011b aktualizuj\u00ed s\u00a0u\u017e\u00edv\u00e1n\u00edm nov\u00fdch reklamn\u00edch materi\u00e1l\u016f a komunika\u010dn\u00edch zp\u016fsob\u016f. Voln\u011b stoj\u00edc\u00ed pouta\u010de musej\u00ed b\u00fdt nap\u0159\u00edklad vsazeny do kovov\u00fdch r\u00e1m\u016f, plachty a pouta\u010de na historick\u00fdch fas\u00e1d\u00e1ch a barevn\u00e9 polepy na v\u00fdloh\u00e1ch a dve\u0159\u00edch jsou zak\u00e1zan\u00e9. M\u011bsto nab\u00edz\u00ed metodiku, jak doc\u00edlit \u017e\u00e1douc\u00edho ozna\u010den\u00ed podnik\u016f, v\u010detn\u011b dotac\u00ed na jeho zhotoven\u00ed.<\/p>\r\n

Podle b\u00fdval\u00e9ho znojemsk\u00e9ho starosty Vlastimila Gabrhela vznik pokyn\u016f podn\u00edtili turist\u00e9, kte\u0159\u00ed si st\u011b\u017eovali, \u017ee jim reklamy vad\u00ed p\u0159i v\u00fdhledu na pam\u00e1tkovou z\u00f3nu. \u201eLid\u00e9 se maj\u00ed kochat dochovan\u00fdmi historick\u00fdmi budovami, a ne reklamn\u00edmi pouta\u010di,\u201c prohl\u00e1sil Gabrhel ji\u017e p\u0159ed \u0161esti lety. Podobn\u00e9 pokyny schv\u00e1lili tak\u00e9 v\u00a0Lednicko-valtick\u00e9m are\u00e1lu a v Mikulov\u011b.<\/p>\r\n

Vizu\u00e1ln\u00ed smog a mo\u017enosti jeho regulace se ji\u017e staly t\u00e9matem odborn\u00fdch konferenc\u00ed, jako nap\u0159\u00edklad t\u00e9 p\u0159edlo\u0148sk\u00e9 v\u00a0Luha\u010dovic\u00edch. V\u00a0refer\u00e1tech se opakovan\u011b objevovala \u00favaha zpoplatnit, \u010di dokonce zdanit u\u017e\u00edv\u00e1n\u00ed ve\u0159ejn\u00e9ho prostoru reklamou. Argumentovalo se rovn\u011b\u017e krit\u00e9rii estetiky a bezpe\u010dnosti provozu na pozemn\u00edch komunikac\u00edch, podle nich\u017e by se u\u017e\u00edv\u00e1n\u00ed ve\u0159ejn\u00fdch prostranstv\u00ed m\u011blo posuzovat.<\/p>\r\n

Pozornost architekt\u016f a dal\u0161\u00edch profes\u00ed v\u011bnuj\u00edc\u00edch se ve\u0159ejn\u00e9mu prostoru se aktu\u00e1ln\u011b up\u00edr\u00e1 k\u00a0Brnu, kter\u00e9 chce pomoc\u00ed Manu\u00e1lu dobr\u00e9 praxe reklamy a ozna\u010dov\u00e1n\u00ed provozoven sladit zna\u010dn\u011b nesourod\u00e9 \u0161t\u00edty a pouta\u010de ve st\u0159edu metropole. Jak ji\u017e n\u00e1zev p\u0159\u00edru\u010dky napov\u00edd\u00e1, vydali se brn\u011bn\u0161t\u00ed radn\u00ed cestou pozitivn\u00edch p\u0159\u00edklad\u016f a praktick\u00fdch tip\u016f, jak je n\u00e1sledovat. Nejen t\u00edm se stal jejich manu\u00e1l inspirac\u00ed i pro Pravidla pro umis\u0165ov\u00e1n\u00ed za\u0159\u00edzen\u00ed a staveb reklamn\u00ed a informa\u010dn\u00ed povahy na \u00fazem\u00ed m\u011bstsk\u00e9 \u010d\u00e1sti Praha 7. \u201eChceme postupovat tak, \u017ee budeme nab\u00edzet dobr\u00e9 p\u0159\u00edklady \u0159e\u0161en\u00ed, manu\u00e1l tedy nic nezakazuje ani se nikomu za nevkusnou reklamu nevysm\u00edv\u00e1,\u201c upozor\u0148uje Tom\u00e1\u0161 Richtr.<\/p>\r\n

\"\"<\/p>\r\n

Pravidla pro Sedmi\u010dku
\r\n<\/strong>Podobn\u011b jako v Brn\u011b toti\u017e v\u00a0Praze 7 netvo\u0159\u00ed funkcionalistick\u00e9, (neo)klasicistn\u00ed, industri\u00e1ln\u00ed a dal\u0161\u00ed stavby historicky a architektonicky kompaktn\u00ed celek. A to p\u0159esto, \u017ee stoj\u00ed bu\u010f v pam\u00e1tkov\u00e9 z\u00f3n\u011b (Letn\u00e1), nebo v ochrann\u00e9m p\u00e1smu Pra\u017esk\u00e9 pam\u00e1tkov\u00e9 rezervace (Hole\u0161ovice a Troja). Nelze proto \u2013 podobn\u011b jako ve Znojm\u011b \u010di Mikulov\u011b \u2013 na\u0159\u00eddit jednotnou podobu reklamy, kter\u00e1 bude beze zbytku slu\u0161et v\u0161em stavb\u00e1m. Nav\u00edc m\u00e1 samospr\u00e1va m\u011bstsk\u00e9 \u010d\u00e1sti p\u0159i vyd\u00e1v\u00e1n\u00ed z\u00e1vazn\u00fdch na\u0159\u00edzen\u00ed mnohem omezen\u011bj\u0161\u00ed pravomoci ne\u017e nad\u0159\u00edzen\u00fd magistr\u00e1t.<\/p>\r\n

Jak\u00fd status tedy maj\u00ed nov\u00e1 pravidla a jak pou\u017e\u00edv\u00e1n\u00ed reklamy upravuj\u00ed? P\u0159edev\u0161\u00edm je t\u0159eba \u0159\u00edct, \u017ee shrnuj\u00ed ve\u0161kerou platnou legislativu pro umis\u0165ov\u00e1n\u00ed reklamy v\u00a0Praze v\u010detn\u011b po\u017eadavk\u016f pam\u00e1tk\u00e1\u0159\u016f a \u017ee jsou z\u00e1vazn\u00e1 pro v\u0161echny objekty v\u00a0majetku m\u011bstsk\u00e9 \u010d\u00e1sti. Pro ty za\u010dala platit okam\u017eit\u011b, co\u017e se prom\u00edtne do v\u0161ech smluv na nebytov\u00e9 prostory, kter\u00e9 se uzav\u0159ou nebo prodlou\u017e\u00ed od prosince 2018. Pro soukrom\u00e9 vlastn\u00edky objekt\u016f a n\u00e1jemce v\u00a0jejich nebytov\u00fdch prostorech maj\u00ed pravidla poslou\u017eit jako zdroj pozitivn\u00edch p\u0159\u00edklad\u016f. \u201eSpol\u00e9h\u00e1me na to, \u017ee v\u00a0na\u0161ich objektech vyu\u017eit\u00ed reklamy ovlivn\u00edme p\u0159\u00edmo a na zbytek t\u0159eba \u010dasem zabere pozitivn\u00ed vzor,\u201c douf\u00e1 Tom\u00e1\u0161 Richtr.<\/p>\r\n

Jak ale autorsk\u00fd t\u00fdm pravidel v\u00a0praxi zjistil, kreativn\u00ed n\u00e1pady zdej\u0161\u00edch obchodn\u00edk\u016f p\u0159ed\u010d\u00ed i ve\u0161ker\u00e9 dob\u0159e m\u00edn\u011bn\u00e9 pokyny. Proto by nem\u011bla b\u00fdt probl\u00e9m ani individu\u00e1ln\u00ed \u201ekultivovan\u00e1 p\u0159ekro\u010den\u00ed\u201c pravidel. \u201eSna\u017eili jsme se pravidla nastavit tak, aby i ten, kdo nem\u00e1 s\u00a0reklamou velk\u00e9 zku\u0161enosti, ji s\u00a0pou\u017eit\u00edm pravidel zvl\u00e1dl kultivovan\u011b,\u201c up\u0159es\u0148uje Tom\u00e1\u0161 Richtr.<\/p>\r\n

M\u00edstostarosta a radn\u00ed pro majetek Kamil Vav\u0159inec Mare\u0161 potvrzuje, \u017ee na t\u00e9ma reklamn\u00edho stylu jedn\u00e1 s\u00a0n\u00e1jemn\u00edky pom\u011brn\u011b \u010dasto. N\u011bkdy i na podn\u011bt obyvatel Prahy 7, kte\u0159\u00ed si u n\u011bj st\u011b\u017euj\u00ed na nevkusnou reklamu ve sv\u00e9m okol\u00ed. \u201eDomluva s\u00a0obchodn\u00edky je v\u011bt\u0161inou mo\u017en\u00e1,\u201c \u0159\u00edk\u00e1 optimisticky. Probl\u00e9m tak pr\u00fd p\u0159edstavuj\u00ed pouze dlouholet\u00ed n\u00e1jemci je\u0161t\u011b z\u00a090. let, kte\u0159\u00ed nep\u0159eladili na estetiku 21. stolet\u00ed. Radnice je proto postupn\u011b oslovuje a pravidla p\u0159itom mohou poslou\u017eit jako u\u017eite\u010dn\u00fd v\u011bcn\u00fd podklad. \u201eNov\u00e1 v\u00fdloha m\u016f\u017ee st\u00e1t i pades\u00e1t tis\u00edc a ch\u00e1pu, \u017ee jako po\u010d\u00e1te\u010dn\u00ed investice do obchodu je to hodn\u011b. Ale kdy\u017e se domluv\u00edme, \u017ee do n\u00ed mus\u00ed investovat b\u011bhem prvn\u00edho roku provozu, v\u011bt\u0161inou to jde,\u201c p\u0159ibli\u017euje praxi radn\u00ed Mare\u0161. Dal\u0161\u00edm ne\u0161varem jsou tak\u00e9 plachty p\u0159es celou fas\u00e1du v\u010detn\u011b oken a r\u016fzn\u00e9 formy billboard\u016f. Ty podle m\u00edn\u011bn\u00ed radnice i Pra\u017esk\u00fdch stavebn\u00edch p\u0159edpis\u016f do ulic nepat\u0159\u00ed, proto\u017ee tvo\u0159\u00ed bari\u00e9ru a kaz\u00ed v\u00fdhled.<\/p>\r\n

Podobn\u011b jako radnice maj\u00ed soukrom\u00ed vlastn\u00edci objekt\u016f mo\u017enost si do n\u00e1jemn\u00ed smlouvy d\u00e1t klauzuli o podob\u011b reklamy s\u00a0odkazem na platn\u00e1 pravidla. \u201eA\u017e soukrom\u00ed investo\u0159i uvid\u00ed, \u017ee to funguje a \u017ee kultivovanou reklamu maj\u00ed i ostatn\u00ed, budou to t\u0159eba respektovat. Pokud ne, tak na to \u017e\u00e1dn\u00e1 p\u00e1ka nen\u00ed,\u201c vzkazuje Tom\u00e1\u0161 Richtr.<\/p>\r\n

Architekt p\u00e1tr\u00e1, rad\u00ed, zasahuje
\r\n<\/strong>\u201eSp\u00ed\u0161 ne\u017e jen ur\u010dovat pravidla by radnice mohla nab\u00eddnout i manu\u00e1l s instrukcemi, jak s\u00a0reklamou pracovat,\u201c navrhuje o p\u00e1r dn\u00ed pozd\u011bji architekt Dominik Saitl, kter\u00fd pravidla Prahy 7 p\u0159ipom\u00ednkoval. P\u0159ed \u010dasem se m\u011bl vyj\u00e1d\u0159it jm\u00e9nem sdru\u017een\u00ed vlastn\u00edk\u016f jednotek k\u00a0v\u00fdkladci nov\u00e9ho\u00a0obchodu v\u00a0parteru domu Na Ov\u010din\u00e1ch, kde bydl\u00ed. \u201eNemohl jsem radit jen na z\u00e1klad\u011b jednoho, a tak jsme se pod\u00edvali na v\u0161ech p\u011bt obchodn\u00edch jednotek v\u00a0dom\u011b a navrhli \u0159e\u0161en\u00ed pro v\u0161echny,\u201c vzpom\u00edn\u00e1. Kdy\u017e se s\u00a0t\u00edmto n\u00e1vrhem od sv\u00e9ho studia NOT BAD Architekti obr\u00e1til na radnici, j\u00ed\u017e tyto nebytov\u00e9 prostory pro podnik\u00e1n\u00ed pat\u0159\u00ed, dozv\u011bd\u011bl se o chystan\u00fdch pravidlech pro reklamu a radnice mu nab\u00eddla, aby se jeho d\u016fm stal jejich pilotn\u00edm projektem.<\/p>\r\n

Dominik Saitl ale navrhuje ambici\u00f3zn\u011bj\u0161\u00ed studii: ne jednoho domu, ale cel\u00e9 ulice Milady Hor\u00e1kov\u00e9. Podle jeho zku\u0161enost\u00ed je toti\u017e na probl\u00e9mu kultivace reklamy ve ve\u0159ejn\u00e9m prostoru nejd\u016fle\u017eit\u011bj\u0161\u00ed mo\u017enost inspirovat se dobr\u00fdmi p\u0159\u00edklady. \u201eNa Sedmi\u010dce jsou kr\u00e1sn\u00e9 bar\u00e1ky, ale ka\u017ed\u00fd je jin\u00fd, v tom je s\u00edla celku. Reklama a obchody v\u00a0ka\u017ed\u00e9m z\u00a0t\u011bch dom\u016f by m\u011bly respektovat jeho architekturu tak, aby d\u016fm mluvil jednotnou \u0159e\u010d\u00ed,\u201c vysv\u011btluje architekt.<\/p>\r\n

On s\u00e1m je zast\u00e1ncem jednoduch\u00e9ho, jasn\u00e9ho reklamn\u00edho jazyka. Podle toho si i vyb\u00edr\u00e1 provozovny, kam chod\u00ed. \u201eObecn\u011b mi vad\u00ed v\u0161echny obchody, do kter\u00fdch nen\u00ed vid\u011bt, jejich fas\u00e1da, a\u010d m\u00e1 b\u00fdt \u017eiv\u00e1, je mrtv\u00e1. Chod\u00edm rad\u011bji do obchod\u016f, kter\u00e9 jsou svoj\u00ed prezentac\u00ed \u010diteln\u00e9 a na prvn\u00ed pohled v\u00edm, co mi m\u016f\u017eou nab\u00eddnout.\u201c<\/p>\r\n

T\u0159icetilet\u00fd architekt p\u0159ipom\u00edn\u00e1, \u017ee d\u016fm nen\u00ed jen nosi\u010d reklamy, ale p\u0159edstavuje i otisk doby a kultury. Zadavatel\u00e9 reklamy jsou tak p\u0159\u00edmo odpov\u011bdn\u00ed za kvalitu ve\u0159ejn\u00e9ho prostoru. \u201eM\u00e1lokdo ch\u00e1pe, \u017ee je to kolektivn\u00ed zodpov\u011bdnost za m\u011bsto, jak tu ulice vypadaj\u00ed. Pokud chci prezentovat sebe, nem\u016f\u017eu p\u0159i tom omezovat druh\u00e9, v\u010detn\u011b dom\u016f a architektury. Bav\u00edme se o celkov\u00e9 symbi\u00f3ze a kultu\u0159e \u017eivota ve m\u011bst\u011b.\u201c<\/p>\r\n

Ani on v\u0161ak nen\u00ed zast\u00e1ncem uniformity. Pravidla jsou podle n\u011bj kl\u00ed\u010dem, jak doj\u00edt k\u00a0dobr\u00e9mu akceptovateln\u00e9mu v\u00fdsledku, nikoli v\u0161ak k jednotn\u00e9mu \u0159e\u0161en\u00ed. \u201eKa\u017ed\u00fd by m\u011bl m\u00edt mo\u017enost vylo\u017eit si je a uplatnit podle sv\u00e9 pot\u0159eby,\u201c uzav\u00edr\u00e1 Dominik Saitl.<\/p>\r\n

I Tom\u00e1\u0161 Richtr z\u00a0Odboru rozvoje vyz\u00fdv\u00e1 obyvatele Sedmi\u010dky, aby se neb\u00e1li obracet na radnici se sv\u00fdmi dojmy ze zdej\u0161\u00ed reklamy. Jako u\u017eivatel\u00e9 ve\u0159ejn\u00e9ho prostoru p\u0159edev\u0161\u00edm oni rozhoduj\u00ed, v\u00a0jak\u00e9m prost\u0159ed\u00ed se jim dob\u0159e \u017eije. Na z\u00e1klad\u011b t\u011bchto podn\u011bt\u016f a vzhledem k\u00a0nevyhnuteln\u00e9mu v\u00fdvoji v\u00a0reklamn\u00edm pr\u016fmyslu se tak budou pravidla pro reklamu pr\u016fb\u011b\u017en\u011b aktualizovat.<\/p>\r\n

\r\n

Hlavn\u00ed body pravidel pro reklamu v\u00a0Praze 7<\/strong><\/span><\/p>\r\n

Samostatn\u011b stoj\u00edc\u00ed reklamn\u00ed za\u0159\u00edzen\u00ed<\/strong> nesm\u011bj\u00ed naru\u0161ovat okol\u00ed, br\u00e1nit v\u00a0bezpe\u010dnosti provozu, obt\u011b\u017eovat hlukem nebo sv\u011btlem a zasahovat do korun strom\u016f. Pot\u0159ebuj\u00ed stavebn\u00ed povolen\u00ed, jsou velikostn\u011b omezen\u00e1 a pravidla cht\u011bj\u00ed jejich po\u010det co nejv\u00edc omezit.<\/p>\r\n

Sv\u011bteln\u00e1, zvukov\u00e1, blikaj\u00edc\u00ed \u010di pohybuj\u00edc\u00ed se reklama<\/strong> na v\u0161ech typech nosi\u010d\u016f je nep\u0159\u00edpustn\u00e1. P\u0159ipou\u0161t\u00ed se pouze podsv\u00edcen\u00ed n\u00e1pisu \u010di loga b\u011bhem pracovn\u00ed doby podniku.<\/p>\r\n

Reklama, kter\u00e1 je sou\u010d\u00e1st\u00ed budov<\/strong>, mus\u00ed b\u00fdt v\u00a0r\u00e1mci jednoho domu \u0159e\u0161ena jednotn\u011b. Nesm\u00ed pou\u017e\u00edvat agresivn\u00ed, reflexivn\u00ed nebo fluorescen\u010dn\u00ed barvy, doporu\u010den\u00fd po\u010det barev jsou dv\u011b na jednolit\u00e9m podkladu. Obsahovat m\u00e1 pouze nezbytn\u00e9 informace pro orientaci z\u00e1kazn\u00edka a jej\u00ed um\u00edst\u011bn\u00ed nesm\u00ed zakr\u00fdvat architektonick\u00e9 prvky a v\u00fdzdobu fas\u00e1dy domu.<\/p>\r\n

Firemn\u00ed \u0161t\u00edty a v\u00fdstr\u010de<\/strong> maj\u00ed omezenou velikost a po\u010det na provozovnu. Obsahovat by m\u011bly z\u00e1kladn\u00ed informace o podniku slo\u017een\u00e9 pouze z\u00a0p\u00edsmen, \u010d\u00edslic a log.<\/p>\r\n

Polepy v\u00fdloh<\/strong> sm\u00ed tvo\u0159it max. 20 % celkov\u00e9 plochy v\u00fdlohy, ide\u00e1ln\u011b formou jednotliv\u00fdch p\u00edsmen a \u010d\u00edslic, nikdy \u0161ikmo p\u0159es v\u00fdlohu. V\u00a0p\u0159\u00edpad\u011b \u010d\u00e1ste\u010dn\u00e9ho zakryt\u00ed v\u00fdlohy souvisl\u00fdm panelem mus\u00ed b\u00fdt tento zevnit\u0159 odsazen od skla a zakr\u00fdvat max. 80 % v\u00fdlohy.<\/p>\r\n

\u201e\u00c1\u010dka\u201c<\/strong> p\u0159ed provozovnou jsou nep\u0159\u00edpustn\u00e1. Nab\u00eddkov\u00e9 tabule mohou b\u00fdt max. 2 na provozovnu a nesm\u011bj\u00ed zakr\u00fdvat v\u00fdzdobu fas\u00e1dy objektu.<\/p>\r\n

Reklama na lavi\u010dk\u00e1ch a odpadkov\u00fdch ko\u0161\u00edch<\/strong> je nevhodn\u00e1. Reklama na zast\u00e1vk\u00e1ch MHD, telefonn\u00edch budk\u00e1ch<\/strong> apod. je vhodn\u011bj\u0161\u00ed ne\u017e samostatn\u00e9 stavby pro reklamu, i tady je v\u0161ak t\u0159eba respektovat charakter okol\u00ed.\u00a0<\/p>\r\n

Velkoplo\u0161n\u00e9 reklamy<\/strong> v\u00a0r\u00e1mci mimo\u0159\u00e1dn\u00fdch propaga\u010dn\u00edch kampan\u00ed jsou nep\u0159\u00edpustn\u00e9. V\u00fdjimku tvo\u0159\u00ed pouze reklamy na kulturn\u00ed a ve\u0159ejn\u00e9 spole\u010densk\u00e9 akce. Pravidla se nevztahuj\u00ed na p\u0159edvolebn\u00ed kampan\u011b, proto\u017ee ty se \u0159\u00edd\u00ed volebn\u00edm z\u00e1konem.<\/p>\r\n

\r\n

Cel\u00e9 zn\u011bn\u00ed pravidel \u2013 Pravidla reklamy<\/a><\/span><\/p>\r\n

\r\n

\"\"<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"[perex] Obchod bez v\u00fdv\u011bsn\u00edho \u0161t\u00edtu a reklamy je jako pt\u00e1k bez k\u0159\u00eddel. Aby jich v\u0161ak na Sedmi\u010dce ne\u00fato\u010dilo k\u0159iklav\u00e9, nesourod\u00e9 hejno a nebr\u00e1nilo chodc\u016fm a \u0159idi\u010d\u016fm v\u00a0orientaci a rozvoji dobr\u00e9ho vkusu, schv\u00e1lila radnice na sklonku minul\u00e9ho roku pravidla pro umis\u0165ov\u00e1n\u00ed a podobu reklamy na zdej\u0161\u00ed stavby. Co p\u0159in\u00e1\u0161ej\u00ed? [\/perex] Na Letn\u00e9 hust\u011b sn\u011b\u017e\u00ed a Tom\u00e1\u0161 Richtr z\u00a0Odboru rozvoje urbanismu, architektury a ve\u0159ejn\u00e9ho […]","protected":false},"author":76,"featured_media":23922,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[37],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.praha7.cz\/api\/wp\/v2\/posts\/23921"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.praha7.cz\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.praha7.cz\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.praha7.cz\/api\/wp\/v2\/users\/76"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.praha7.cz\/api\/wp\/v2\/comments?post=23921"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.praha7.cz\/api\/wp\/v2\/posts\/23921\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":66145,"href":"https:\/\/www.praha7.cz\/api\/wp\/v2\/posts\/23921\/revisions\/66145"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.praha7.cz\/api\/wp\/v2\/media\/23922"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.praha7.cz\/api\/wp\/v2\/media?parent=23921"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.praha7.cz\/api\/wp\/v2\/categories?post=23921"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.praha7.cz\/api\/wp\/v2\/tags?post=23921"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}